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Si le Salon de l’Agriculture, la plus grande ferme du monde, n’ouvre officiellement ses portes que samedi, en coulisse, la pression monte. En effet, depuis hier, l’association France Nature Environnement (regroupant 3 000 associations écologistes) suscite (déjà! -encore!) la polémique avec sa dernière campagne d’affichage. Alors que la situation du monde agricole est particulièrement tendue, notamment par la hausse constante du prix des matières premières, la campagne de FNE fait carrément « scandale » selon le ministre Bruno Le Maire, qui y voit « une provocation à quelques jours de l’ouverture du Salon ».

En cause, les images, fortes, choisies par l’association pour dénoncer les affres de l’agriculture intensive. Du côté de la FNSEA, le principal syndicat d’exploitants, deux organisations ont même saisi la justice demandant l’interdiction de certains visuels. En vain. Et depuis, FNE accentue encore un peu plus la pression, dénonçant même une « censure ». La régie de la RATP, Métrobus, ayant décidée d’écarter 3 des six visuels prévus pour la campagne d’affichage qui doit prendre fin le 21 février prochain

C’est désormais une habitude, avec le Salon souffle le vent de la controverse. Tantôt politique, souvent écologique ; les associations profitant de cette vitrine du monde agricole pour se faire entendre. Dans les allées du Salon, comme dans les couloirs du métro, ça sent bon la polémique !

C. C.

Ce n’est pas la première fois qu’Ikéa mène une telle campagne : il avait déjà expérimenté un dispositif similaire dans des abribus. Mais là, elle set sûre de toucher les quelques millions de passagers qui transiteront par ses lignes durant l’opération. C’est l’agence Ubi Bene, qui se revendique comme agence de "marketing alternatif", qui a monté cette campagne.

Ce type de campagnes de pub hors-médias, dans les stations de métros, est en fait expérimentée par la RATP depuis quelques années. Il y avait eu cette station-fantôme customisée, de manière éphémère, aux couleurs de H&M et Sonia Rykiel.

De fait, depuis 6 ans, Métrobus (filiale de Publicis), la régie publicitaire de la RATP, expérimente de nouveaux formats publicitaires dans ses espaces, qu’elle commercialise aux agences d’achat d’espaces des annonceurs, et dont elle dispose (plus ou moins) à sa guise. Des nouveaux formats qui attirent les annonceurs… Et assurent des revenus bien plus généreux que des traditionnelles campagnes de pub en affichage.

Déjà d’autres annonceurs avaient testé ce concept de pub grandeur nature, comme Camper et Fanta en 2007.

On le sait peu, mais le métro est considéré comme un espace privé, et n’est donc pas soumis aux règlements publicitaires en vigueur. La RATP en dispose donc à sa guise… quitte à avaliser des campagnes quelque peu monochromes (en clair, aux couleurs d’un seul employeur) – ce qui peut poser question…

C’est pas moi, c’est le très branché mensuel tech US Wired qui le dit Dans son dernier numéro, avec quelques exemples à l’appui, le QR codes (ou codes-barres 2D) vont bientôt s’uimposer comme un format publicitaire à part entière.

Les codes-barres 2D, ce sont ces pictos imprimés un peu étranges, que l’on commence à voir fleurir sur des affiches, dans les mamgazines… Concrètement, ces codes-barres nouvelle génération, lisibles via l’appareil photo d’un téléphone mobile compatible et un petit logiciel idoine, nous renvoient vers une page web. Par exemple, la RATP les avait testés (timidement) en 2007.

Un format publicitaire naissant donc, qui devrait se développer, avec le développement du parc de mobiles compatibles, dotés par ailleurs de l’Internet mobile.

Mais certaines marques vont encore plus loin, jusqu’à personnaliser ces étranges pictos en les personnalisant, et en y glissant leur emblème, nous apprend Wired. Comme le montre le QR code très réussi d’Adidas.

La start-up japonaise SET a d’ailleurs créé un QR code designé aux couleurs  d’un de ses premiers clients : elle a déjà travaillé pour Marc Jacobs etakashi Murakami pour en designer pour Louis Vuitton.

Les geeks peuvent même s’essayer à créer leur propre QR code, avec un générateur de QR et un lecteur de QR pour mobiles (citons par exemple QuickMark pour iPhone).

                                         Source hns-info

Comme je l’expliquais dans ce billet, en décembre dernier, la RATP et Publicis ont dévoilé un nouveau format publicitaire : des panneaux publicitaires numériques, soit des écrans LCD Samsung haute définition; qui permettent de diffuser des images animées (clips publicitaires, bandes-annonces de films…) : 4 ont été installés à la station Charles de Gaulle-Etoile.