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Ce matin nous avons reçu à la rédaction un nouveau magazine… Leader Price Magazine! Wahoow ! Un trimestriel, gratuit, tiré à plus de 2,5 millions d’exemplaires. Une arme de communication massive en quelque sorte. A première vue, il aurait dû finir avec les prospectus traditionnels, c’est-à-dire à la poubelle « papier » (autant le valoriser pour sa prochaine vie !). Mais bon, j’ai voulu perdre le temps de parcourir « ce nouvel outil de communication destiné à fidéliser la clientèle » comme l’annonce le communiqué de presse.

Gardons bien à l’esprit qu’il s’agit d’un outil de com’, mais là c’est un peu fort tout de même. Un sommaire, un édito, un « comité de rédaction », et même un chroniqueur : Jacques Maillot. Et justement, parlons un peu des « Bons plans de Jacques Maillot ». Le fondateur de Nouvelles Frontières interviewe dans cette rubrique des dirigeants afin de proposer aux lecteurs « des conseils concrets qui permettront de mieux choisir et de payer moins cher ». Promesse tenue, mais au prix de la crédibilité.

Pour son premier entretien, Jacques Maillot rencontre Jean Pierre Nadir, le fondateur d’Easyvoyage. Rien à dire sur ce comparateur de prix. En revanche le choix laisse un peu dubitatif, quand on sait que ce dernier reconnait en M. Maillot « un père spirituel » avec lequel il a, par ailleurs, l’habitude de déjeuner le samedi dans un restaurant proche des Invalides. Ce même Jacques Maillot qui est entré au capital d’Easyvoyage en 2006 en investissant 800 000 euros. Autre « bon plan de Jacques Maillot», le site Cdiscount. Tout comme Leader Price, le leader du e-commerce en France est également une filiale du Groupe Casino. On l’aura compris, les entretiens sont un peu « orientés ».

Censé promouvoir les produits de l’enseigne, le magazine est pourtant truffé de pubs pour de grandes marques (Bledina, Pringles, Actimel, Evian, Kinder…). Des marques qui ont trouvé place dans les linéaires de Leader Price depuis près d’un an. En cédant des espaces à celles-ci, Leader Price finance certes son magazine, mais noie son message vis-à-vis de ses marques distributeurs, pourtant destinées à être mises en avant dans la publication. Un contre-sens, renforcé par le fait que les prix, le credo de l’enseigne (Le goût de vivre moins cher) ne sont même pas affichés. Franchement, on en regretterait presque les bons vieux prospectus…

Voici donc venu le temps des fêtes. Et les marques, elles aussi, ne sont pas en reste. Pendant douze jours elles investissent le Carrousel du Louvre à l’occasion de l’exposition «INOVI 10, Ces marques qui changent nos vies », organisée par l’Institut Français du Design. Un espace de 900m², au cœur de la Capitale, où se retrouvent près de 200 marques, de tous âges confondus, mais avec un point commun : elles célèbrent toutes leurs anniversaires.

Anne-Marie Sargueil, présidente de l’Institut Français du Design et organisatrice de l’exposition, dévoile les grandes lignes de la manifestation et dresse le tableau de ce drôle de manège.

Que représente cette exposition pour l’Institut Français du Design ?

C’est la troisième édition. Nous avons commencé l’aventure d’INOVI à la Biennale du Design de Saint-Etienne en 2008. Cet évènement vient compléter ce que l’on fait déjà avec les Janus où l’on récompense l’innovation. L’idée de cette exposition c’est de célébrer les produits et les évènements qui ont un impact sur nos vies au quotidien. Mais également, de créer un lien entre le public et les marques, qui soit différent de l’approche commerciale traditionnelle.

Pour cette année, nous avons donc scénarisé près de 400 marques et évènements qui sont nés lors d’une année en « zéro ». Comme Peugeot (200ans en 2010), Scotch (60ans), Giraudet (100ans), Samsonite (100ans)… Ces marques, nous les mettons en scène afin de raconter leurs histoires, mais aussi afin de montrer comment certaines innovations ont pu créer une véritable rupture avec leur époque.

Nuage de marques soufflant leurs bougies cette année...

En quoi les marques « changent-elle nos vies » ?

Les gens ont beaucoup de souvenir des marques. Le but de l’exposition c’est justement de créer un lien, une conversation entre elles et le public. De montrer que derrière un produit il y a un homme, un entrepreneur, une histoire, un savoir faire. Comme De Dietrich, qui a lancé en 1910 sa première cuisinière à bois, et qui, aujourd’hui, est un des leaders de la vitrocéramique. Pour raconter ces histoires, nous avons installé un écran géant sur lequel on projette des films publicitaires d’époque. Nous avons également réalisé des fresques explicatives avec Jean Watin-Augouard, historien et expert en patrimoine de marques.

Le défi des marques n’est-il pas justement d’associer le public à leurs innovations ?

En effet, c’est ce qui est le plus difficile. Si parfois des idées géniales sont nées par erreur (comme l’histoire du fameux Post-It raconté par Etienne Gless sur son blog ), c’est souvent le fruit d’une innovation. Par exemple, l’entreprise Raidlight (un fabriquant d’articles de randonnée) commercialise depuis peu un sac de couchage qui se transforme en doudoune. Pour les marcheurs, le poids c’est l’ennemi numéro un. Et c’est justement un marcheur qui a proposé l’idée à l’entreprise… Toute la question est de savoir comment associer le public aux marques. Pendant l’exposition, nous réaliserons une enquête afin de mieux comprendre la perception que les gens ont de celles-ci. Le lien entre public et marques doit transiter par un médiateur. Et je pense que c’est aussi le rôle du designer…

Exposition INOVI 10

Du 23 décembre au 2 janvier, au Carrousel du Louvre, Paris. Entrée gratuite

fera le buzz (heu le « ramdam ») du 1er avril ? Comme chaque année l’occasion fait le larron, journalistes et publicitaires rivalisent d’imagination pour rendre le faux plausible, ou tout du moins, l’inconcevable réaliste. Si dans les cours d’école, les poissons d’avril s’accrochent dans le dos des camarades, certains publicitaires prennent un malin plaisir, eux, à épingler nos comportements.
Dans son édition de la semaine, l’excellent magazine Courrier International fait sa Une sur « Les meilleurs canulars de la presse mondiale ». L’occasion justement d’une petite sélection à travers les pays…mais aussi les années.
 Photos : S.P

Un dispositif mis au point par la NASA, un faisceau magnétique d’une portée de 20m permettant d’accrocher la voiture qui vous précède… Le MTT de BMW permet d’économiser jusqu’à 30% de carburant ! Si l’innovation est bidon, la publicité est bien réelle. (Business Car, 1er avril 2009).

C’était au siècle dernier, mais ça n’a pas pris une ride. Burger King se lançait à l’assaut…des gauchers ! Un hamburger spécialement conçu pour eux, où tous les ingrédients ont subi une rotation de 180° ! Le Club des gauchers (LHC) est même invité à venir apprécier la différence. Nous apprécions en tout cas la démocratisation du hamburger. (PR Newswire, 1er avril 1998)

Après plus de 40 ans de prohibition, c’est officiel, les autorités koweïtiennes ont annoncé la légalisation de l’alcool dans tout le pays !!  Chaque expatrié aura le droit à 5 bouteilles d’alcool fort et 100 bouteilles de bierre par mois. Il devra présenter sa carte de rationnement pour l’alcool. Par ailleurs, 225 policiers locaux ont suivi une formation spéciale en Grande-Bretagne… Petite précision, au Koweït, la consommation d’alcool est interdite, tout comme l’importation et la fabrication ! (Kuwait Times, 1er avril 2007)  

N’hésitez pas à nous faire parvenir vos coups de pubs, cet espace est à vous !

spommier@lentreprise.com ;

jlopez@lentreprise.com

Publicité Mir – 1962

Une expo qui a pour particularité de ne rassembler que des marques… qui fêtent leur anniversaire. Voilà le concept de l’exposition "Design 9 / Joyeux anniversaire", qui se tient jusqu’au 2 janvier 2010 à Paris (1). C’est ainsi la seconde édition de cette expo, lancée en 2008 lors de la Biennale internationale de design de Saint-Etienne, initiée par Anne-Marie Sargueil, présidente de l’Institut français du design (IFD).

Elle rassemble des marques et produits lancés lors d’un millésime en "9". L’exposition, mise en scène par Olivier Saguez, présente une sélection d’objets et d’inventions majeures de ce siècle, une fresque illustrée retraçant 350 anniversaires de griffes, de produits et d’événements, avec des textes de Jean-Watin Augouard (auteur de Marques de toujours), et des projections de films publicitaires de l’époque.

L’originalité de l’expo ? Outre son caractère pédagogique et socio-historique, elle offre bien évidemment un écrin sur mesure aux marques, dont une vingtaine de marques partenaires, de divers secteurs. Depuis Campingaz, qui fête ses 60 ans, à Citroën (80 ans), en passant par Mir (120 ans), les verres Duralex (70 ans), ou encore Guinness et ses 250 ans… Fait intéressant, on y retrouve les bibliothèques Billy d’Ikéa (20 ans) : de cette manière, le vendeur suédois de mobilier impose une de ses gammes à succès comme une marque à part entière.

Du pain-bénit pour les marques, alors que, précisément, plusieurs d’entre elles ont bâti leurs dernières campagnes de pub, précisément, autour de leur anniversaire. Rien de tel pour se créer une histoire, susciter des émotions chez les consommateurs, et surfer sur le marketing de la nostalgie. Car une marque qui (a) fait partie de notre quotidien nous renvoie forcément à une certaine période de notre vie, parfois idéalisée : les verres Duralex que l’on avait à la cantine, notre premier stick lèvres Labello…

Frigidaire : "Le mot est une marque", déclame la pub

Duralex / Saint-Gobain

L’exemple de Danone est révélateur : à l’occasion de ses 90 ans, la marque en a profité pour ressortir un yaourt nature "Origines" avec un pot en verre (… forcément vendu plus cher que les yaourts natures normaux – le vintage a un prix . Et ce en l’accompagnant d’une campagne de pub TV noir et blanc, qui retrace son historique, et rappellle que les premiers yaourts Danone étaient vendus en pharmacies – un rappel très opportun, alors qu’elle se positionne sur la dermonutrition.

(1) Expo "Design 9 / Joyeux anniversaire", Espace animation des Blancs-Manteaux, 48 rue Vieille-du-Temple, 75 004 Paris