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Décidément Ikea nous surprend. Non content d’occuper de temps à autres les couloirs du métro parisien avec ses canapés, d’investir l’Olympia pour une nuit « in bed with », voici que le suédois ressort ses sommiers et ses oreillers pour investir…une aire d’autoroute. Non, vraiment, ils sont forts ces suédois.

Cette fois ci, c’est donc une sieste que propose le géant de l’ameublement. Du 13 au 31 juillet, la marque a installé un hôtel éphémère sur l’autoroute A6. Et plus précisément sur l’aire de Beaune, une des plus grandes aires de repos d’Europe.

Les automobilistes pourront donc 24h/24, 7j/7, investir gratuitement une des 28 chambres installées dans un complexe préfabriqué de 560 m². Pas de problèmes d’hygiène, un « room service » s’appliquera à changer les draps après chaque passage. Draps et taies d’oreillers qui seront pour l’occasion donnés à une association.

En revanche, pas la peine d’espérer y passer une nuit, les temps de sieste sont limités à 20 minutes, ce qui selon les organisateurs doit permettre quelques « 10 000 siestes en tout ». Si le montant de l’opération n’est pas communiqué par la marque, les clients de cet hôtel éphémère pourront tout de même admirer les prix des matelas qui sont affichés dans les chambres. Surprenant mais pas fou le suédois !

Non, je ne suis pas sponsorisée par IKEA. Non, je n’ai pas d’actions chez le géant suédois mais leurs opérations marketing valent, selon moi, l’intérêt d’être mises en avant ( cf d’autres billets réalisés sur ce sujet). 

Du 15 au 21 décembre, l’enseigne s’installe dans les abribus parisiens. Après avoir envahi les arrêts de métro et l’Olympia, elle offre désormais la possibilité d’attendre son bus comme à la maison assis dans des canapés des gammes EKTORP et KLIPPAN. Un bon moyen de se faire un avis sur les produits !

Et comme une photo vaut souvent mieux que de grands discours, la preuve en image ! 

Pour les curieux, il est possible de tester les canapés dans les lieux suivants :

- Place de La Bastille, au n° 5 (2 abribus)

- Rue de Rennes, aux n°s 128 et 139 (2 abribus)

- Opéra, 38 avenue de l’Opéra et face au 30 rue du 4 Septembre (2 abribus)

- Etienne Marcel, aux n°s 16 et 19 (2 abribus) 

- St Michel, 36 boulevard st-Michel

- Sèvres Babylone, 16 rue de Sèvres

-Ternes, 29/31 avenue des Ternes et 4 avenue de Niel (2 abribus) 

Et vous, que pensez-vous de ces initiatives ? Rigolotes ou trop intrusives ? Réagissez …

C. C.

Ce n’est pas la première fois qu’Ikéa mène une telle campagne : il avait déjà expérimenté un dispositif similaire dans des abribus. Mais là, elle set sûre de toucher les quelques millions de passagers qui transiteront par ses lignes durant l’opération. C’est l’agence Ubi Bene, qui se revendique comme agence de "marketing alternatif", qui a monté cette campagne.

Ce type de campagnes de pub hors-médias, dans les stations de métros, est en fait expérimentée par la RATP depuis quelques années. Il y avait eu cette station-fantôme customisée, de manière éphémère, aux couleurs de H&M et Sonia Rykiel.

De fait, depuis 6 ans, Métrobus (filiale de Publicis), la régie publicitaire de la RATP, expérimente de nouveaux formats publicitaires dans ses espaces, qu’elle commercialise aux agences d’achat d’espaces des annonceurs, et dont elle dispose (plus ou moins) à sa guise. Des nouveaux formats qui attirent les annonceurs… Et assurent des revenus bien plus généreux que des traditionnelles campagnes de pub en affichage.

Déjà d’autres annonceurs avaient testé ce concept de pub grandeur nature, comme Camper et Fanta en 2007.

On le sait peu, mais le métro est considéré comme un espace privé, et n’est donc pas soumis aux règlements publicitaires en vigueur. La RATP en dispose donc à sa guise… quitte à avaliser des campagnes quelque peu monochromes (en clair, aux couleurs d’un seul employeur) – ce qui peut poser question…

Simple (preuve que c’est une vraie bonne idée), interactif, moderne, ludique pour le lecteur, coûts réduits pour l’annonceur, adaptable à toute marque… Voilà un nouveau format publicitaire qui a un certain potentiel. C’est Ikea qui propose cela dans son catalogue (seuls les Australiens ont eu la primeur de le découvrir, hélas).

L’idée : on tourne la page comme on tire le rideau ou un panneau coulissant, pour découvrir la "vraie" publicité. Certes, cela rappelle un peu les livres pour enfants, mais un peu de fantaisie, sans que cela soit intrusif, voilà ce que l’on attend d’une bonne publicité.