Résultats tagués Buzz

fera le buzz (heu le « ramdam ») du 1er avril ? Comme chaque année l’occasion fait le larron, journalistes et publicitaires rivalisent d’imagination pour rendre le faux plausible, ou tout du moins, l’inconcevable réaliste. Si dans les cours d’école, les poissons d’avril s’accrochent dans le dos des camarades, certains publicitaires prennent un malin plaisir, eux, à épingler nos comportements.
Dans son édition de la semaine, l’excellent magazine Courrier International fait sa Une sur « Les meilleurs canulars de la presse mondiale ». L’occasion justement d’une petite sélection à travers les pays…mais aussi les années.
 Photos : S.P

Un dispositif mis au point par la NASA, un faisceau magnétique d’une portée de 20m permettant d’accrocher la voiture qui vous précède… Le MTT de BMW permet d’économiser jusqu’à 30% de carburant ! Si l’innovation est bidon, la publicité est bien réelle. (Business Car, 1er avril 2009).

C’était au siècle dernier, mais ça n’a pas pris une ride. Burger King se lançait à l’assaut…des gauchers ! Un hamburger spécialement conçu pour eux, où tous les ingrédients ont subi une rotation de 180° ! Le Club des gauchers (LHC) est même invité à venir apprécier la différence. Nous apprécions en tout cas la démocratisation du hamburger. (PR Newswire, 1er avril 1998)

Après plus de 40 ans de prohibition, c’est officiel, les autorités koweïtiennes ont annoncé la légalisation de l’alcool dans tout le pays !!  Chaque expatrié aura le droit à 5 bouteilles d’alcool fort et 100 bouteilles de bierre par mois. Il devra présenter sa carte de rationnement pour l’alcool. Par ailleurs, 225 policiers locaux ont suivi une formation spéciale en Grande-Bretagne… Petite précision, au Koweït, la consommation d’alcool est interdite, tout comme l’importation et la fabrication ! (Kuwait Times, 1er avril 2007)  

N’hésitez pas à nous faire parvenir vos coups de pubs, cet espace est à vous !

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Voilà un joli cas d’école, qui a fait bourdonner le Web en janvier dernier. Ou comment une (fausse) actu émoustillante permet à une start-up de s’offrir, à moindre frais, un joli coup de promo.

Mi-janvier, une vidéo un peu particulière fait le tour de la Toile via YouTube. Un développeur du moteur de recherche y révèle une fonctionnalité cachée de l’application Nomao, qui permettrait de… déshabiller les gens. Il affirme même qu’elle ne restera pas longtemps en ligne. A l’en croire, cette étrange appli permet de voir les passant(e)s déshabillés, en secouant son iPhone, grâce à une "brique" implémentée secrètement . Il va même jusqu’à se filmer, en se limitant, bien sûr, à ses jambes.

Alors bien sûr, ceci n’était qu’un leurre : il s’est avéré assez vite que cette fameuse appli cachée n’existait pas, et que la fameuse vidéo, loin d’être une fuite, avait été montée par Nomao, qui avait embauché des figurants pour la tourner. Il n’empêche, le petit coup de buzz a porté ses fruits : la vidéo aurait bénéficié de 3 millions de vues, et de 200 000 téléchargements, à en croire Frédéric Montagnon, fondateur d’Overblog et de Nomao, qui commentait cette opé le 18 février, lors de la conférence "Changing Web" organisée par l’IAB. Preuve que "plus c’est gros, plus ça passe", et que n’importe quel buzz permet de rendre crédibles les inventions les plus absurdes

En fait, cela s’est avéré être un joli coup de pub à moindre frais pour Nomao, à l’occasion du lancment de son application iPhone. Il s’agit en fait d’un moteur de rehcerche local, géolocalisé et personnalisé, destiné à trouver des bons plans près de chez soi.

Il cooporte aussi un semblant de réseau social, puisque l’on peut qualifier les résultats trouvés, et en les comparant avec ceux de ses amis.  La version 3GS de l’iPhone  permet en plus d’acccéder à une fonction réalité augmentée, qui superpose les résultats de la recherche sur l’image prise par l’iPhone d’Apple.

Le slogan et la publicité commençent à faire le tour de la Toile depuis le 8 juillet. Et le lancement de produit est inédit.

Etrange affiche publicitaire où l’on voit une photo très officielle du président Barak Obama, connu pour être un accro absolu du Blackberry, apposée à côté d’un smartphone qui ressemble étrangement à un ‘Bberry’… mais n’en est pourtant pas un. Il s’agit en fait d’une vulgaire contrefaçon, poussée jusqu’au nom même du fake, avec une seule lettre qui change par rapport à l’original.

Cette affiche pousse l’impertinence jusqu’à carrément citer le président de la première puissance mondiale dans son slogan même, lui prêtant ces propos : "Le Blackberry d’Obama, mon Blockberry Storm 9500". Je pense que les juristes vont s’amuser sur ce cas d’espèce de contrefaçon, qui cumule toutes les fautes juridiques les plus graves – contrefaçon d’article, de marque déposée, d’image d’une personnalité politique de premier plan, de droit à l’image de celle-ci…

Bref, ce n’est pas là le propos de ce billlet. Mais assurément, cette pub gonflée est déjà en train de faire le tour du monde sur la Toile (selon l’adage bien connu "plus c’est gros, plus cela se voit"), et assure probablement déjà un buzz d’envergure pour ses concepteurs. Imaginez, c’est tout de même énorme : le président des Etats-Unis mis en scène dans une pub pour une vulgaire contrefaçon

On connaît le penchant du président des Etats-Unis pour le ‘Bberry’ : accro à son smartphone, il a refusé de s’en séparer dès sa campagne électorale, malgré les invocations des services de sécurité. Qui ont dû trouver une solution pour parer aux problèmes que soulèvent ce formidable mouchard doté d’un GPS. Joli coup de pub pour le canadien RIM, assurément. Que récupère donc une société chinoise.

Il s’agirait de la société HAFF-COMM (en chinois, c’est la traduction de "Harvard"), mais "elle n’existe pas bien qu’une usine localisée dans la ville de ShenZhen serait bien à l’origine de la fabrication du produit", d’après Patrice Nordey, correspondant en Asie pour L’Atelier.

 Le Wall Street Journal, pour sa part, avec rigueur (et non sans humour , a relevé que la photo-montage a inversé l’image de Barak Obama, le pin’s de son costume représentant le drapeau américain étant placée du mauvais côté sur cette publicité.

En tous cas, cette forme de communication particulière a beaucoup d’afficionados en Chine, où l’on appelle cela le Shanzhai, "un piratage de marque qui par l’intermédiaire de contrefaçons, souvent assez proches de l’original, parodie des produits à succès", qui affecte aussi des pays émergents d’Asie et d’Afrique, précise l’Atelier. Une forme de création de buzz par l’imposture absolue, en somme, qui, autre fait nouveau, surfe sur un mélange de contrefaçon d’objets (classique…) et de détournement d’image de marque.
 

Cela ne vous aura pas échappé, bon nombre de radios en parlaient ce matin.

Donc, voilà l’histoire : un sportif de haut niveau, le perchiste Romain Mesnil a couru hier dans Paris… nu, pour symboliser sa mise à nu littérale – crise oblige sans doute, tous ses sponsors l’ont lâché. Nouvelle étape, il a déclaré aujourd’hui, proposer aux enchères son contrat de sponsoring sur eBay.

Pour assurer sa promotion, il diffuse même sur Internet une vidéo de lui-même tournée hier, où on le voit courir nu dans les rues de Paris, une perche à la main. Une vidéo qui se clôt par ce slogan : "Parrainez Romain Mesnil, son objectif : vous emmener au dessus des 6 mètres. Cette fois, habillé par vos soins."

Une manière d’assurer et d’orchestrer le buzz autour de sa propre marque, donc, en atttirant l’oeil des médias par différents happenings.

Déjà pour cette dernière saison sportive, sans sponsors pour lui, le vice-champion du monde du saut à la perche (étant loin d’être spécialiste de l’actualité sportive je vous renvoie à cette page Wikipedia à propos de son parcours sportif) par ailleurs ingénieur, a participé aux compétitions avec une tenue sur laquelle figurait un point d’interrogation, sur l’emplacement habituellement réservé aux sponsors.

Fait intéressant, ce n’est pas là le seul exemple d’individu obligé de se mettre littéralement à nu à des fins d’autopromotion, ne misant donc plus sur son seul capital symbolique.

Soit dit en passant, je ne vais pas bouder mon plaisir à voir tous ses hommes nus, alors que je me plaignais récemment, dans ce billet, de voire trop peu de pin-ups sur des blogs (de mecs) .

Morrissey, ancien chanteur des Smiths et élégant quadra, se met ainsi à nu avec ses musiciens sur la couv’ du 45 tours de son dernier album, "Years of Refusal" (Decca/Polydor). Bon, ce n’est qu’un petit vinyle, mais tout de même…

Mais même Nicolas Sirkis, 50 ans, chanteur d’Indochine, groupe 80′s qui a amorcé un bon come-back depuis deux ans (dernier album : "La république des météors", avec Nicolas Sirkis pour seul rescapé du groupe initial) a décidé de donner de sa personne pour vendre des places de concert. Les concerts étant une ressource de revenus essentielle à tout groupe, crise du disque oblige. Là, pour écouler les (nombreuses) places pour le Stade de France pour le 26 juin 2010, chanteur et guitariste se déshabillent sur des grandes affiches en 4×3…