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Bon, ben voilà, (presque) tout est dans le titre… Etrange initiative du SNPTV (Syndicat national de la opublicité télévisée) qui vient de lancer une campagne publicitaire en télé, avec 3 spots… en faveur de la pub. Où le syndicat professionnel incite donc les marques à acheter des espaces publicitaires en TV. Jolie mise en abyme. Et une première.

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Concrètement, le SNPTV a mixé dans ses propres pubs 27 spots, qui permettent de mettre en avant ses annonceurs et leurs agences. 3 spots autour de 3 thématiques différentes : l’action, la chanson, et la chorégraphie.

Une succession rapide de séquences de publicités autour de thématiques-clés ("action, émotion, humour, glamour. La pub, c’est pour ça qu’on l’aime"). Et en chute cette question : "Et vous la pub télé, vous en pensez quoi ?".

Une campagne de grande ampleur : elle est visible depuis le 15 décembre (depuis hier, donc) dans les écrans publicitaires de plus de 30 chaînes commercialisées par les 6 régies membres du SNPTV, durant les fêtes, et jusqu’au début de l’année 2010

Il y a aussi dédié un site web, avec des liens vers sa page Facebook, des goodies (fonds c’écrans et pictogrammes à télécharger).

Question : quel est l’objectif d’une telle campagne ? Réinciter les annonceurs à investir dans la pub TV, à l’heure où celle-ci n’a plus droit de cité en prime time sur France Télévisions ?

"Cette campagne vise aussi tous les professionnels de la communication et les leaders d’opinion aux côtés du grand public à qui les 3 spots SNPTV font un véritable clin d’œil complice en les invitant à se remémorer l’identité des annonceurs qui composent l’histoire de chaque film", explique le SNPTV  dans un communiqué. Peut-être, aussi, pour repopulariser la pub TV auprès du grand public… Et desprofessionnels, alors que le microcosme publicitaire attend de voir qui "récupèrera" la régie publicitaire de France Télévisions.

L’étude peut laisser perplexe. Mais elle reflète une certaine insousciance des consommateurs.

La société CoreMetrics, éditrice de solutions d’optimisation du marketing et de la vente en ligne, vient de publier une étude sur le ciblage comportemental, une technique de marketing qui consiste à cibler les internautes à partir de leur comportement sur un site, face à la pub… Voire à partir de son comportement sur Internet (sur quels sites il va picorer ou s’attarder), grâce à des petits mouchards très discrets, les cookies.

Intrusif, limite en termes de respect de la vie privée de l’internaute, le flicage "ciblage" des comportements del ‘intenraute fait encore débat, alors que Google a annoncé la semaine dernière son nouveau joujou en la matière (censé lui drainer des annonceurs), comme j’en parlais là, et comme Benjamin Ferran le décryptait ici.

Du coup, je me suis penchée ave curiosité sur l’étude de CoreMetrix (forcément juge et partie sur le sujet…).  Evidemment, à l’en croire, les consommateurs adooorent le ciblage comportemental : 62% se déclarent satisfaits par cette technique. Bon.
 52 % pensent même qu’ill les aide à découvrir des produits nouveaux et intéressants, 49 % estiment qu’il attire bien leur attention sur les offres et les promotions et qu’il peut leur faire gagner du temps, et 30 % estiment qu’il peut leur faire faire des économies.

Ce qui m’a titilée est que (seuls) 24% déclarent qu’il s’agit d’une atteinte à leur vie privée.

C’est du côté des annonceurs que ces techniques suscitent le plus de craintes, dont 51% estiment  que les consommateurs ont une opinion négative du ciblage comportemental, et que cette stratégie marketing doit être renommée pour paraître moins agressive. Peut-être parce qu’ils connaissent  mieux le ciblage comportemental et son mécanisme que les consommateurs ? Seuls 24% pensent que les consommateurs sont intéressés par ce sujet.

Une forte méfiance des annonceurs donc, pour cette esquisse d’un format publicitaire qui vise à retracer les comportements des internautes – et donc leur profil de consommateur – pour mieux les identifier, non sans dangers et nouvelles questions éthiques.