J’ai déjà parlé dans cet article de l’advertainment, ce nouveau format publicitaire : les éditeurs de jeux vidéos commencent à proposer aux annonceurs de placer de la publicité dans le jeu.
Ce néologisme américain (advertisment -publicité et entertainment – divertissement) consiste à offrir gratuitement aux annonceurs un film, un clip (ou autre produit artistique), ou une apparition dans le jeu, susceptible d’insérer la marque dans l’univers du jeu.
Dernièrement, pour la Wii, console à succès de Nintendo, les agences DDB et DDB Entertainment ont annoncé le développement d’un véritable jeu vidéo, baptisé "Chaos à la maison", pour promouvoir… une gamme de mastics de la marque Rubson du groupe Henkel.
La tendance s’est confirmée début juin, du dernier salon E3 à Los Angeles.
L’éditeur Ubisoft espère ainsi capitaliser sur Les lapins crétins, un jeu vidéo à succès depuis son lancement en 2006, pour en faire une marque en soi. Il a ainsi noué en avril un accord avec Copyright Promotions Licensing Group (CPL) pour gérer leurs droits dérivés. Bref, les mugs, jouets, T-shirts et cahiers scolaires devraient débarquer dans les travées de hypermarchés lors de lap rochaine rentrée scolaire. Ce qui permettra d’affirmer la "marque" Lapins crétins.
La seconde étape, pour Ubisoft, sera d’attirer les annonceurs. Déjà Ubisoft avait créé une brèche avec une première opération : avec l’annonceur Renault et Publicis, il avait diffusé sur Internet huit clips montrant les lapins en train de réaliser des tests improbables sur le nouveau Scénic. Résultat, "plus de 3 millions d" vidéos ont été vues sur la Toile en un mois, selon Publicis", précisait Les Echos du 2 juin dernier. Et il espère renouveller ce type d’opération.
Alosr que jusqu’à présent, dans les jeux vidéos, les éditeurs se permettaient juste de mettre quelques pubs, discrètement, de temps en temps, là, la logique amorcée est différente. Une fois qu’un jeu vidéo est installé, et constitue une marque à part entière (avec se sproduits dérivés, etc), l’éditeur espère capitaliser sur ce jeu-marque pour attirer les annonceurs.
Un phénomène que l’on risque de voir s’affirmer dans les prochains jeux vidéos – blockbusters attendus, comme "Tintin", dont le projet de film réalisé par Steven Spielberg connaîtra une déclinaison jeu vidéo.
Le jeu vidéo en réseau World o Warcraft (7 millions de joueurs) avait aussi lancé une opé d’advertainement, via un quizz, avec l’agence Modedemploi
Et bien sûr, le lancement en septembre dernier par Luc Besson avec le pubeux Christophe Lambert de Advertainment Blue, première agence française d’advertainment, marquait aussicette tendance au rapprochement entre cinéma – jeu vidéo – publicité.
Un nouveau format publicitaire incontournable, ou risqué pour les marques ? A voir…
Les plus aventurières pourront aussi s’essayer à l’advertgaming, qui consiste à se faire dévelpper un jeu vidéo en ligne sur mesure, au nom de la marque. Ce que proposent quelques start-ups, comme Ad-Invaders.
màj le 18/06 : repéré chez mon confrère Sébastien Jullian, cet exemple de Diesel, qui a inséré des publicités pour son nouveau parfum dans une cinquantaine de jeux vidéo en ligne, tels que Need for Speed Undercover, NBA Live 09 ou Pro Evolution Soccer 2009.
Derniers commentaires