Attention buzz mortel !! Hier, Adidas organisait à Roland Garros un anniversaire. 1971-2011. Les 40 ans de la célèbre sneaker Stan Smith, du nom de ce joueur de tennis américain, vainqueur de deux tournois du Grand Chelem (US Open 71 et Wimbledon 72) mais également sept fois vainqueur de la Coupe Davis. (voir vidéo plus bas)
Invités à venir célébrer l’événement dans la loge de la marque sur le central de la Porte d’Auteuil, des bloggeurs et des fans inconditionnels ont eu la douleur d’apprendre en rentrant chez eux, la fin de la commercialisation de leur modèle préféré.
Ni une ni deux, haro sur la Toile. Twitts à gogo et billets de blog en tous genres pour pleurer la fin d’un mythe. Pire encore, certains internautes annoncent vouloir « faire leur stock » avant liquidation et le magazine GQ (un des premiers à relayer le drame) y va même de son conseil : « Courez dès aujourd’hui dans votre magasin le plus proche… » D’ici à lancer le rationnement…
Donc pour une bonne recette de buzz mortel, prenez une poignée de blogueurs influents, montez un petit événement sympa, distillez une info au compte-gouttes à quelques médias… et vous obtenez une bonne mayonnaise virale 2.0.
Mais au fait, après la (ou les ?) série limitée qui devrait sortir dans les prochains mois face à l’émoi suscité par cette « disparition », et si la stratégie de la marque aux trois bandes n’était pas justement d’offrir une seconde jeunesse à une chaussure basique ? 
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