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On connaissait le goût Rock ’n’ Roll de Jacques-Antoine Granjon, l’emblématique leader de vente-privée.com. Désormais il va un peu plus loin que le style en s’associant avec le batteur Manu Katché. De la Nouvelle Star au e-commerce, il n’y a qu’un pas que le batteur du label ECM a franchi ces derniers jours en créant CAPTURE, une agence dédiée au développement de jeunes artistes.

Manu Katché et vente-privée.com, une association improbable ? Pas tant que ça. VP s’est fait une petite spécialité de proposer des ventes événementielles musicales. Patricia Kaas, CharlElie Couture, Alain Chamfort… et plus récemment Florent Pagny, qui a choisi VP pour commercialiser l’intégralité des billets de sa tournée acoustique. De plus la marque dispose de studios musicaux au sein de l’entreprise pour développer les identités sonores des ventes, et croyez moi, il y a du matos!

Avec 13 millions de membres et plus de 2 millions de visiteurs/jour, c’est le « média » VP qui tente de créer un nouveau canal de distribution pour la vente de musique en France. Côté artistique, c’est à Manu Katché de découvrir les nouvelles stars de demain. Un rôle taillé sur mesure. Et c’est à un certain Alan Corbel, premier artiste à être promu par CAPTURE d’ouvrir le bal dès le 17 octobre prochain. CAPTURE ou comment le juré Katché endosse le costume de promoteur…entrepreneur.

Décidément Ikea nous surprend. Non content d’occuper de temps à autres les couloirs du métro parisien avec ses canapés, d’investir l’Olympia pour une nuit « in bed with », voici que le suédois ressort ses sommiers et ses oreillers pour investir…une aire d’autoroute. Non, vraiment, ils sont forts ces suédois.

Cette fois ci, c’est donc une sieste que propose le géant de l’ameublement. Du 13 au 31 juillet, la marque a installé un hôtel éphémère sur l’autoroute A6. Et plus précisément sur l’aire de Beaune, une des plus grandes aires de repos d’Europe.

Les automobilistes pourront donc 24h/24, 7j/7, investir gratuitement une des 28 chambres installées dans un complexe préfabriqué de 560 m². Pas de problèmes d’hygiène, un « room service » s’appliquera à changer les draps après chaque passage. Draps et taies d’oreillers qui seront pour l’occasion donnés à une association.

En revanche, pas la peine d’espérer y passer une nuit, les temps de sieste sont limités à 20 minutes, ce qui selon les organisateurs doit permettre quelques « 10 000 siestes en tout ». Si le montant de l’opération n’est pas communiqué par la marque, les clients de cet hôtel éphémère pourront tout de même admirer les prix des matelas qui sont affichés dans les chambres. Surprenant mais pas fou le suédois !

Attention buzz mortel !! Hier, Adidas organisait à Roland Garros un anniversaire. 1971-2011. Les 40 ans de la célèbre sneaker Stan Smith, du nom de ce joueur de tennis américain, vainqueur de deux tournois du Grand Chelem (US Open 71 et Wimbledon 72) mais également sept fois vainqueur de la Coupe Davis. (voir vidéo plus bas)

Invités à venir célébrer l’événement dans la loge de la marque sur le central de la Porte d’Auteuil, des bloggeurs et des fans inconditionnels ont eu la douleur d’apprendre en rentrant chez eux, la fin de la commercialisation de leur modèle préféré.

Ni une ni deux, haro sur la Toile. Twitts à gogo et billets de blog en tous genres pour pleurer la fin d’un mythe. Pire encore, certains internautes annoncent vouloir « faire leur stock » avant liquidation et le magazine GQ (un des premiers à relayer le drame) y va même de son conseil : « Courez dès aujourd’hui dans votre magasin le plus proche… » D’ici à lancer le rationnement…

Donc pour une bonne recette de buzz mortel, prenez une poignée de blogueurs influents, montez un petit événement sympa, distillez une info au compte-gouttes à quelques médias… et vous obtenez une bonne mayonnaise virale 2.0.

Mais au fait, après la (ou les ?) série limitée qui devrait sortir dans les prochains mois face à l’émoi suscité par cette « disparition », et si la stratégie de la marque aux trois bandes n’était pas justement d’offrir une seconde jeunesse à une chaussure basique ?

Voici donc que les business games refont parler d’eux. Pour mémoire, le principe est de proposer à des étudiants de se confronter entre eux, afin : 1/ d’intégrer une entreprise pour un projet ou un voyage (dans le pire des cas); 2/ d’effectuer un stage (encore un…) ; 3/ de se faire recruter (c’est mieux, non?). En solo ou par équipe, les étudiants planchent sur un cas d’entreprise, une étude marketing, ou doivent tout simplement décrocher un rendez vous pour un de vos clients.

Dernier résultat en date, le Business Game de la Fnac.  And the winner is….?  Des apprentis du CFA SUP du Groupe IGS. Pour cette année, le jeu consistait à « appréhender la commercialisation de l’iPad et sa capacité à remplacer le netbook », dans une épreuve chronométrée. Les cinq étudiants vainqueurs ont décroché une promesse d’embauche, sous réserve de valider leur diplôme, bien sur.

La Fnac n’est pas la seule à proposer ce type de jeu. L’Oréal, la Société Générale, Danone, Bouygues… Au final, elles utilisent le jeu comme outil de recrutement. Tantôt « pour démocratiser l’accès aux entreprises », tantôt  » pour faire connaître ses métiers et sa culture d’entreprise » répondent les DRH. Le fait est que, comme partout, les business game font beaucoup d’émules et peu d’élus.

Dès lors, pourquoi ne pas créer son propre jeu? C’est justement ce que vient de faire Bruno Hervé, un breton de 49 ans. Au chômage depuis trois mois, ce commercial à décidé de lancer sa propre tombola. Il démarche ainsi les entreprises de sa région afin de vendre ses tickets. Mais qu’il y a t il donc à gagner?? « Une semaine de services commerciaux gratis ». Drôle. Insolite. A ceci près que sa tombola n’est pas qu’un jeu…

Découvrez le reportage d’iTélé sur Bruno Hervé, diffusé le 17 mai : http://www.itele.fr/video/un-chomeur-propose-sa-tombola-de-lemploi

Chanel, Lanvin, Prada mais aussi Ferrero, Nutella, Whirlpool ou Côte d’Or… toutes ces enseignes ont fini par céder à la mode des points de vente éphémères. La dernière en date est la marque familiale Danette qui fête ses 40 ans cette année.

A cette occasion, un bar ouvrira ses portes du 18 au 26 septembre  à Paris et proposera aux gourmands de tester gratuitement les seize variétés de la crème dessert. Des leçons de cuisine seront également proposées à partir de l’ingrédient roi : la Danette elle-même. Après le retour de la barquette familiale de 500 g, un livre sortira aussi en septembre pour raconter l’histoire de la marque trentenaire.  Son titre :  « On se lève tous pour Danette » !

Idéal pour faire parler de soi et tester un produit en créant la surprise, ces espaces permettent de créer le buzz, à l’image des «  coups » publicitaires. Le concept draine une nouvelle clientèle, donne à la marque une image branchée et ça rapporte ! Le tout à moindre frais. En effet, les marques bénéficient d’une « convention d’occupation précaire » qui leur permet de s’acquitter seulement des charges et non d’un loyer.

A la base imaginée par des enseignes sans le sou, cette nouvelle sorte de marketing séduit même les grands groupes qui diversifient ainsi leurs points de vente lors d’occasion particulière ( anniversaire, sortie d’un nouveau produit,…). Qui sera le prochain ?

Chez Danette
Du 18 au 26 septembre 2010
14-16 rue Jean-Jacques Rousseau
75001 Paris