Dès jeudi, de drôles d’hommes sandwich arpenteront la plus belle avenue du monde. Pour lancer sa nouvelle boutique parisienne, la marque Abercrombie&Fitch (A&F) ne déroge pas à la règle. Le buzz, ce sont les hommes. Et plus précisément, des mannequins, imberbes et musclés. Un marketing sexy en quelques sortes.
Il faut dire que cela fait quelques temps qu’A&F lorgne sur le marché français…et qu’en face, le polo ou le T-shirt A&F est devenu un objet presque aussi incontournable que le fameux I love NY dans la valise retour des touristes.
Pour occuper cet imposant hôtel particulier sur les Champs Elysées, A&F a déboursé plus de 2 millions d’euros, auquel s’ajoute un loyer annuel de 3,3 millions d’euros à régler au propriétaire des lieux : l’Immobilière Dassault.
Mais que se cache-t-il derrière l’immense flagship de 9000m² qui orne encore le bâtiment ? Et bien, un décor exclusif, composé de grandes peintures murales dessinées par deux artistes new yorkais, Fréderic Lère et Mark Beard. Ce sont eux qui ont déjà réalisé la déco des boutiques de Tokyo, Los Angeles, Londres, Milan et New York bien sur. Les deux artistes ont travaillé des mois dans leur atelier newyorkais avant d’envoyer les créations à Paris, et de venir « monter » eux-mêmes le travail.
Quelques jours avant l’ouverture, le décor est donc planté. Ambiance sombre, musique techno, parfum diffusé à longueur de journée, et les 101 « boys », torse nu, formés sur le tas aux rudiments de la relation client made in A&F. L’originalité poussée à l’extrême, comme en témoigne l’entrée de la boutique qui se fait par l’arrière de l’hôtel particulier, côté jardin. Très décalé, mais bon Abercrombie&Fitch est un habitué du genre.
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