A l’heure où, en France, la publicité tend à diminuer dans les lieux publics, certains pays comme la Roumanie ont laissé toute liberté aux publicitaires. Lors de ce séjour à Bucarest, nous découvrons une ville en proie à l’affichage sauvage. On est loin de nos panneaux à l’entrée des villes ou de nos rares publicités géantes.
Sur les immeubles, dans les rues, dans chaque espace libre, la publicité a pris sa place. Et cela ne choque même plus la population qui a finit par vivre avec.
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Et quand je dis vivre avec, tel est vraiment le cas. En effet, partout des bâches recouvrent les façades des immeubles, parfois jusqu’à dissimuler les fenêtres des gens qui y vivent. Pour quelques ” lei” ( monnaie locale) par mois, ils acceptent de ne plus voir la lumière du soleil. Un gardien d’immeuble explique que chaque agence de pub paye, soit directement les familles, soit verse de l’argent à l’association des locataires pour rénover et entretenir l’immeuble. Il désigne un panneau d’agence de voyage sur le perron. ” Pour ça par exemple, l’entreprise qui travaille au rez-de-chaussée paye 100 lei ( environ 25 euros) par mois”, explique t-il.
Les boîtes aux lettres regorgent aussi de flyers et autres prospectus. Les habitants n’ont aucun moyen de les refuser. Et ce n’est pas dans leur mentalité.
De toutes les tailles et de tous les formats, la publicité est donc omniprésente dans la ville. Un cauchemar pour les associations anti-pubs ( très rares), le rêve pour les entreprises. En tout cas, on peut le constater aujourd’hui, la société de consommation a transformé le pays et a fait des dégâts.
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