Si vous êtes à Londres pour la traditionnelle semaine de soldes entre Noël et le Nouvel An, profitez-en pour passer devant la vitrine d’Hugo Boss, dans le quartier de Sloane Square. La marque teste en effet un nouveau format publicitaire, qui repose sur l’interactivité et la réalité augmentée.
En partenariat avec la start-up française Total Immersion (constructeur de tables tactiles, comme j’en parlais dans ce diapo), ainsi que l’agence londonienne Simonandjohn, Hugo Boss teste un dispositif qui permet aux passant d’interagir avec la vitrine, au moyen d’une carte Boss Black Magic. En la bougeant devant la vitrine, le passant peut ainsi voir s’afficher un défilé de mode.
A l’intérieur des boutiques des Sloane Square, les clients peuvent ainsi jouer virtuellement au black jack, de manière plus vraie que nature : un jeu de cartes s’affiche, défile (virtuellement) avant qu’une carte ne soit sortie du paquet : les personnes ayant une carte identique à celle sélectionnée dans le jeu peuvent gagner jusqu’à 250 £. L’objectif de ce jeu interactif (ou "expérience ludique", en jargon marketing 
est clair : faire franchir le seuil du magasin aux passants.
Ce qui est passionnant réside bien sûr dans les usages que promet ce type d’applicationen réalité augmentée : feuilletage des cataogues, même en vitrine (donc même hors des horaires d’ouverture du magasin), voire pré-commande ou réservation d’articles en direct…
Vosu pouvez vous faire une idée, à partir de cette vidéo (un rien corporate et publicitaire, certes diffusée par Hugo Boss.
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