Vu dans Le Figaro & vous cette semaine, la marque britannique Burberry, connue pour ses trenchs et son tissu à carreaux écossais, vient de lancer un site communautaire Artofthetrench.com, dédié à son fameux trench - ça tombe bien.
L'idée étant que les amateurs du fameux imper peuvent y échanger impressions, conseils et émotions autour de la pièce la plus connue de la griffe anglaise. Classique.
Mais aussi, la marque espère y raconter des histoires, et de retracer sa propre histoire, pour se recréer un passé - point vital pour toute marque, marketing de la nostalgie oblige. Storytelling, toujours... Christopher Bailey, directeur de créa chez Burberry, ne dit pas autre chose : "Chaque personne a une histoire particulière, en relation avec son trench,ou à la première fois qu'elle en a porté un. J'adore cette idée que tout les gens à travers le monde pourront partager ces histoires et ces images".
Cette plateforme se veut un véritable réseau social dédié au trench Burberry (et en filigramme à la marque), avec des photos street de Scott Schuman, créateur du Sartrorialist, spécialisée dans les shooings photos de looks repérés dans la rue ("format" de blog repris, depuis, par bon nombre de blogueuses modes, comme chez Café Mode, et même par quelques féminins). Pour l'occasion, il s'est fendu de photos de "trench addicts" prises dans les rues de Londres, Milan, Paris, Sao Paulo, Venise...
De fait, comme une bonne part des marques de luxe maintenant, Burberry examine différentes facettes du Web : comme outil de communication, pour créer une communauté (la marque a d'ailleurs ses pages Twitter et Facebook), ou comme outil de e-commerce - maligne, la marque proposait deux modèles de trenchs en précommande sur son site le 22 septembre dernier. Les clientes seront livrées ce mois-ci, soit... 3 mois avant l'arrivée de la collection printemps-été 2010 en boutiques. Effet de privilège oblige...
Une nouvelle corde à l'arc de la marque britannique, donc, née en 1856 (!!), qui a habilement - et étonnamment -bien redressé et rajeuni son image, et donc sa cible, ces dernières années. De désuète, elle est devenue branchée, par des campagnes de pub pour lesquelles elle a fait appel à des têtes d'affiches rock'n roll : James Jagger (qui est bien le fils de, des Rolling Stones), Otis Ferry (fils de Brian Ferry), Emma Watson (plus fade qu'Agyness Deyn, certes), mais surtout Kate Moss.
Votre blog est très sympa et instructif, merci.
Je suis aussi fan de Burberry, et j'ai vraiment hâte de découvrir en vrai la collection « Burberry exclusive for Colette », qui sort fin février 2010. Si vous voulez voir un aperçu du trench coat http://www.urbains.net/mode/colette-avec-burberry/