Le café énerve… et encore plus le prix des dosettes Nespresso

David contre le Goliath du café ou quand Nespresso attaque une PME française de ventes de dosettes Tout le monde le sait, quand on achète une machine à expresso de marque connue, se procurer des dosettes de café est plutôt simple car le choix est réduit. Il suffit juste d’acheter les dosettes de même marque. Rentable pour Nespresso, Malongo, Tassimo ou Lavazza qui ne laissent pas le choix aux consommateurs de découvrir d’autres cafés et se font facilement de la marge. Là repose leur business modèle.

Fort de ce constat, la PME française « Chacun son café.fr », site marchand spécialiste du café et des machines à café expresso, dénonce depuis plusieurs mois le monopole de ces grandes marques et leur business modèle. Sur son site Internet, elle a mis en avant, grâce à un tableau comparatif, le prix de ces dosettes, et cela fait réfléchir : 0.25 à 0.50 centimes par unité non recyclable. Pour Denis Fages, dirigeant de la PME, il existe des solutions plus simples, plus écolos et surtout moins cher qu’il veut faire connaître au grand public. C’est ce qu’il explique aussi dans un article et une vidéo postés sur son site.

Et cela ne plaît pas. Un des leaders du marché, la célèbre marque Nespresso, poursuit en justice la PME pour pratique de publicité comparative illégale et dénigrante. Denis Farges s’explique sur son site : "Nous ne pensons pas dénigrer Nespresso. Nous avons cherché à informer honnêtement les acheteurs potentiels sur les avantages et inconvénients de chaque "systèmes" à café. Nous désirons promouvoir les systèmes à café "libres" et faisons connaître des cafés de petits torréfacteurs, respectant des méthodes de torréfaction lente et artisanale ».

Cette histoire, relatée par le Parisien du 10 novembre, nous montre que la concurrence est rude, surtout quand on n’a pas Georges Clooney pour représentant officiel !
 

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