Les « armes de séduction » en ligne par Morgan

Sympathique, cette campagne de pub assez particulière, lancée ce 11 septembre (le choix de la date n’est évidemment pas anodin), exclusivement sur Internet, par Morgan. Elle prend la forme d’un site dédié non pas à la la marque, mais à une thématique universelle, l’art de la séduction. Dédiée aux timides, elle surfe joyeusement sur un des terrains favoris de la presse féminine (donner des conseils pratiques), tout en positionnant opportunément la marque, le message induit étant ‘si tu es une nana sexy, forcément, tu t’habilles chez Morgan’.

Sur un site dédié aux "armes de séduction", la marque met à disposition des filles divers conseils sur l’art de la séduction. Sur ce site, créé par Morgan avec l’agence La Chose, les demoiselles apprendront via des modules de vidéo, comment marcher (devenir une guerrière de la séduction" – sic – sur des talons aiguilles), poser, avoir une voix suave…

On accède à des explications et démos vidéos faites par une jeune femme (elle-même, forcément, canonissime et très sûre d’elle , véritable coach en séduction, avec des entrées par questions selon vos propres points faibles (dans le cas de la démarche, "Nous ne vous tenez pas assez droite", "Vous avez tendance à regarder vos pieds"…).

Forcément,  au fil des conseils égrénés, on nous rappelle à quelle marque s’identifie la femme fatale esquissée ("La femme Morgan sait parler de façon sexy").

Dans la foulée, la présentation de la dernière collection sous forme de silhouettes (en format Flash assez sympa, un clic permettant d’afficher les vêtements et accessoires d’une silhouette) est accessible via un onglet, "Le choix des armes" (on appréciera d’ailleurs le champ lexical très guerrier . Pour compléter sa présence en ligne, maligne, l’agence propose aussi d’installer une application Facebook Connect, qui permet d’échanger des infos et ses préférences vestimentaires via Facebook. Surtout, cette appli permet à Morgan d’avoir un espace publicitaire une "présence" sur le wall de ses jeuness clientes.

Un site entièrement dédié à la séduction donc, avec même une petite vidéo ci-dessous.

L’initiative est originale, et bien évidemment destinée à créer un effet de buzz sur la Toile. Car à l’occasion de cette rentrée et au lancement des collections automne-hiver, Morgan ne se contente pas d’afficher sa dernière collection sur son site, mais comme je le disais, rattache directement sa marque à l’univers bien plus vaste de la séduction.

Une campagne de communication bienvenue, d’autant qu’elle vient dans un contexte particulier pour cette marque. Marque-phare de la mode féminine dans les années 90, non seulement Morgan était en perte de vitesse auprès des ados et des jeunes adultes, mais surtout, elle doit  faire oublier ses propes aléas.

Placée en redressement judiciaire en décembre dernier, suite à des résultats préocupants, l’entreprise de prêt-à-porter, propriété du fonds d’investissement britannique Apax Partners, a trouvé un repreneur en mars 2009, le groupe Beaumanoir. Parallèlement, depuis début septembre, les dirigeants du groupe communiquent auprès des médias à propos de leur plan de relance lancé en mars. Ce site de ‘coaching en séduction’ s’ajoute donc habilement à une communication d’entreprise (voire post-crise) pour le groupe, qui rassure du même coup ses investisseurs…

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