Vous connaissez sans doute l’histoire de LaFraise.com, ce site qui vend des T-shirts "bien sympas", souvent humoristiques ou geekies, conçus à partir de propositions de dessins soumises par des internautes-membres, approuvées par plébiscite. Leur point fort : leur communauté de fidèles, geeks et designers entre autres.
La start-up fondée par Patrice Cassard (parti, depuis, pour d’autres aventures, comme celle du sympathique site Rhooo.com, qui répertorie les meilleures boutiques en ligne) avait finalement inventé, avant l’heure, le marketing participatif allié au crowdsourcing (littéralement "l’approvisionnement par la foule", qui consiste à fédérer des compétences en ligne).
L’agence Eyeka s’empare à son tour du concept, et tente de le développer dans le domaine de la création publicitaire. Et ce grâce à sa communauté de "créateurs vidéo et photo" (dixit le communiqué), ceux-ci créent et proposent en ligne des contenus susceptibles de s’intégrer dans des campagnes de communication en ligne ou des opérations virales. Avec, forcément, une certaine ambiguité, notamment quant au mode de rétribution de ces créatifs amateurs… Ambiguité inhérente au modèle même du crowdsourcing.
Justement, à l’occasion de ses 20 ans, la marque ‘Carnet de vol’ s’est essayée au marketing participatif sur le même mode que LaFraise.com. En lançant un appel à création en janvier dernier, auprès de la communauté de "60 000 consommateurs créatifs" d’Eyeka. L’enseigne a ensuite choisi parmi 700 créations (visibles ici).
Puis la marque a fait voter ses clients sur une sélection de 15 modèles, du 21 au 28 février. Des clients et collaborateurs informés par un mailing et par le site web, ainsi que par la page Facebook "Carnet de vol". Dernière étape, le polo était commercialisé en boutiques à partir du 8 juin.
Joli opé marketing donc, qui montre que le précédent de LaFraise.com continue de créer des émules…
Pingback:Quand Eyeka découvre à son tour les vertus du marketing participatif (sur les traces de LaFraise.com)
D’après mes infos, le plus étonnant c’est que les créations retenues sont de très loin les plus vendues !
Dans la même veine, mais plus grand public, il y a Teeslog dont tous les t-shirts sont mis en ligne par les internautes, sans qu’il aient besoin de compétences particulières.