C’est Darplanneur, blogueur et planneur stratégique chez Publicis, qui a lâché l’info ce matin : Jimmy Choo arrivera chez H&M cet automne, avec dans son escarcelle une collection de chaussures et de sacs.
Et ce selon un principe déjà éprouvé par Hennes & Mauritz : la marque – partenaire dans cette opération à durée limitée sortira une collection (limitée, cela va sans dire) de quelques sacs et chaussures, spécialiement créés pour l’ocasion. Et cela s’accompagnera d’une campagne de pub en print et affichage, Jimmy Cho fournissant par ailleurs les emballages (sacs et boîtes à chaussures) à sa propre marque.
De fait, le communiqué de presse est tombé ce matin. Assurément, c’est encore une fois un très joli coup de la part de la marque low-cost suédoise qui, en une dizaine d’années, s’est imposée en distributeur (plus qu’en marque) de vêtements low-cost auprès des ados notamment, avec une stratégie de distribution agressive (de nombreuses boutiques ouvertes à des endroits stratégiques en centres-villes).
Comme elle l’a fait nagère avec les créateurs Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, Stella McCartney, Viktor&Rolf, ou encore Roberto Cavalli, là, elle permet aux modeuses fauchées d’accéder à une marque de chaussures Jimmy Choo, jusque là peu accessible pour le commun des mortels, plutôt localisée Avenue Montaigne.
Autre annonce, H&M devrait dévergonder ses clientes cet automne avec la Japonaise Rei Kawakubo et sa marque Comme des Garçons.
Une manière d’empiéter légèrement sur le créneau moyen/haut de gamme, comme elle l’a fait dernièrement en ouvrant, dans le quartier du Marais à Paris, la première boutique française de sa nouvelle marque COS.
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Putainnnnn le pieddddddd!!!!!!