Sur la photo, il a 31 ans. Regard sombre, cheveux en bataille, il est d’une beauté renversante. Ce cliché va être utilisé pour la nouvelle campagne de pub d’un des parfums-phares de Christian Dior, le parfum pour hommes Eau Sauvage, une de ses meilleures ventes – 80 millions de flacons vendus depuis son lancement en 1966. La campagne s’avère d’autant plus cruciale, à quelques semaines de la fête des pères.
Qui est la nouvelle recrue de Dior ? Une nouvelle égérie star des castings ? Même pas. Le groupe a retenu Alain Delon, mais avec un cliché vieux de… 43 ans, alors réalisé par Jean-Marie Périer, qui sera utilisé. Montant du contrat ? Secret, évidemment.
Mais Delon a tout à y gagner : s’il ne peut plus arrêter l’irréparable outrage du temps, sa jeunesse saisie au faîte de sa carrière est immortalisée avec cette publicité.
Réutiliser une image mythique d’une icône est devenu un genre publicitaire à part entière. La marque surfe certes sur la nostalgie d’un passé révolu, mais s’inscrit ainsi dans l’histoire. Dior n’est pas le premier à recourir à ce procédé.
La marque de chaussures Dr Martens s’y était essayée. Elle avait ressorti un ancien cliché de feu Kurt Cobain, chanteur de Nirvana, pour sa campagne de pub 2007. Son agence de pub Saatchi & Saatchi avait pour idée de ressortir d’anciennes icônes du rock – s’ensuivirent polémique, et campagne prestement annulée, l’épouse de l’ancienen star de Nirvanna, qui contrôle de très près l’image de son défunt mari, n’ayant pas apprécié de ne pas avoir été consultée…
De même, pour fêter son centenaire, au printemps 2008, avec l’agence de pub nex-yorkaise Anomality, Converse avait ressorti du passé des icônes rock. Le comédien James Dean, le gonzo Hunter S. Thompson, le bassiste des Sex Pistols Sid Vicious… Des rebelles du XXe siècles reliés à une autre génération d’artistes censés incarner la rebellion, comme le guitariste du groupe Green Day ou Jane birkin (sic).
Pingback:Christian Dior + Alain Delon (à 31 ans)
Ce qui est étonnant avec cette pub, c’est qu’elle utilise une image du passé de quelqu’un encore vivant. Je trouve en tout cas ce choix bien plus cohérent que les trop évidents Zidane et Johnny
@ Géraldine : oui, et comme tu l’écris de ton côté, « la différence tient au fait qu’Alain Delon est un mythe vivant », contrairement aux pubs avec Audrey Hepburn ou James Dean, par lesquels les marques se raccrochent à des mythes… passés.
Génial !
Delon est le plus bel homme au monde ! Jamais égalé …
je pense que dior a frappé fort avec cette pub,alain delon et l’image du plus beau mhyte vivant,et cette photo est tellement sensuel,dior n’a fait qu’a la marieé au plus encien et le plus métique des purfums homme,,,magnifique