Le packaging d’un produit est l’ADN d’une marque. C’est le premier élément que remarque le consommateur, qui joue un rôle dans sa décision d’achat, et c’est bie nsûr par celui-ci qu’il identifie un produit.
Les jus de fruits sont un de secteurs alimentaires où les marques font preuve de prudence, avec des emballages basiques, pour rassurer les consommateurs : ce sont des jus de fruits totalement naturels qui sont vendus, tout emballage trop original pourrait être perçu comme un artifice excessif…
J’aime beaucoup cette initiative du designer japonais Naoto Fukasawa, relayée par l’agence Dufresne Corrigan Scarlett dans sa newsletter We love new. Le designer a imaginé d’emballer les jus de fruits dans un packaging représentant… la peau des fruits concernés, soit leur propre "emballage". Les idées géniales sont souvent les idées les plus simples.
De fait, là, le consommateur est invité à vivre cette expérience : en voyant ce pack orné d’une peau de fruit plus vraie que nature, en très gros plan, il a déjà l’impression de toucher le fruit, de le déguster et d’en reconnaître l’arôme.
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