Danone arrête Essensis, son yaourt censé « nourrir la peau de l’intérieur »

Le yaourt à l’emballage rose vif, censé "nourrir la peau de l’intérieur", n’a pas eu les faveurs des consommatrices. C’est le moins que l’on puisse dire. Deux ans après son lancement, Danone a annoncé hier qu’il cessait sa commercialisation. L’Essensis ne sera donc plus dans les linéaires des hypermarchés à partir du 1er mars.

Un premier échec, donc, pour le créneau très discutable – et un temps très porteur – de la dermonutrition, joli néologisme inventé de toutes pièces par les marketeux, pour désigner un savant mélange entre vertus cosmétiques plus ou moins supposées d’un aliment et son côté purement nutritif., comme j’en parlais dans ce billet, et ici et là.

Bref, Danone n’a pas renouvellé les précédents de Lactalis et Actimel. Il est vrai qu’avec l’Essensis, Danone s’était attiré les foudres des médecins, ainsi que des associations de consommateurs : encore en octobre 2008, l’association UFC Que Choisir avait dénoncé les promesses publicitaires  excessives, estimant que "Essensis n’a pas d’effets significatifs sur l’hydratation de la peau, contrairement à ce qui est avancé par le fabricant Danone".

En clair, quand la promesse marketing n’est pas là, le consommateur décroche très vite. Quelle que soit la notoriété de la marque. Malgré la composition complexe du produit (huile de bourrache, extraits de thé vert, vitamine E), qui lui apportait un vernis scientifique. Au détriment de tout aspect gourmand. Par aileurs, le packaging rose vif, qui tranchait certes dans les linéaires, était bien peu rassurant pour le consommateur.

Un nouveau coup dur pour les alicaments, donc. Déjà Vichy célestins avait tenté de lancer son eau "anti-âge" en mai 2007. Je ne crois pas qu’elle ait survécu…

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