Portes ouvertes aux médias : les entreprises se prennent au jeu

le 04 février 2017 16h24 | par l-entreprise-et-les-medias | 2 commentaires C’est peut-être la tendance du moment. Tout récemment, plusieurs entreprises ont ouvert grand leurs portes aux journalistes, micro et caméras compris. Il y a d’abord ce nouveau format proposé par Le Figaro, qui, régulièrement, offre à ses lecteurs, web cam au poing, une « visite guidée » chez une entreprise. Blablacar,...


Lire la suite de Portes ouvertes aux médias : les entreprises se prennent au jeu

Les leçons du bad buzz New Balance

le 18 novembre 2016 15h14 | par l-entreprise-et-les-medias | 2 commentaires Grosse galère. New Balance n’a pas fini de regretter l’imprudente déclaration d’un dirigeant suite à l’élection de Donald Trump. «Avec Trump les choses vont aller dans la bonne direction». Voilà la dizaine de mots que le vice-président des relations publiques de l’entreprise américaine n’aurait pas dû prononcer. Disons le tout de suite,...


Lire la suite de Les leçons du bad buzz New Balance

Kärcher, Skittles, Tic Tac… Quand les marques se rebiffent face aux politiques

le 18 octobre 2016 15h07 | par l-entreprise-et-les-medias | 1 commentaire Il est des médiatisations dont on se passerait bien. Des publicités gratuites qui font grincer des dents. Pour une entreprise, être citée de manière impromptue lors des joutes politiques est rarement reluisant. Kärcher l’a rappelé haut et fort. Le fabricant allemand de nettoyeurs à eau sous pression en a plus qu’assez de dynamiser à son insu les petites phrases de nos politiques....


Lire la suite de Kärcher, Skittles, Tic Tac… Quand les marques se rebiffent face aux politiques

Licenciements « injustes » : une exposition médiatique néfaste et évitable

le 24 août 2016 16h22 | par l-entreprise-et-les-medias | 3 commentaires L’affaire du licenciement d’un lanceur d’alerte chez CTPO, une filiale du groupe Transdev, a fait grand bruit. Pour rappel, un informaticien de l’entreprise a été mis à pied. Sa faute lourde ? Avoir dénoncé un agent de maîtrise de la société qui avait entassé dans son disque dur de nombreuses photos pédopornographiques....


Lire la suite de Licenciements « injustes » : une exposition médiatique néfaste et évitable

Nike mise sur un good buzz taille XL

le 25 juillet 2016 18h33 | par l-entreprise-et-les-medias | 1 commentaire Simple démarche marketing ou réel message à l’attention des femmes et de la société ? Le débat n’est pas tranché, mais Nike a marqué de nombreux esprits la semaine dernière lors d’une campagne du pub sur Instagram. L’équipementier y met en avant des mannequins tout en rondeurs, bien loin des canons de la publicité en général et de la mode vestimentaire en particulier....


Lire la suite de Nike mise sur un good buzz taille XL

Bagelstein : un very bad buzz sinon rien

le 04 juin 2016 13h59 | par l-entreprise-et-les-medias | 0 commentaire Cette fois-ci c’est la bonne. On parle enfin de Bagelstein dans tous les médias. Surfant sur le scandale qui éclabousse Denis Baupin, le dernier message publicitaire du spécialiste du bagel a soulevé l’indignation quasi-générale, des cascades de commentaires au mieux affligés, au pire outrés. Il faut dire que l’enseigne a mis les moyens, avec une double garniture d’un goût douteux,...


Lire la suite de Bagelstein : un very bad buzz sinon rien

Méga-rappel de barres chocolatées : Mars en fait-il trop ou pas assez ?

le 24 février 2016 10h47 | par l-entreprise-et-les-medias | 1 commentaire L’annonce a frappé les esprits et les médias du monde entier. La décision du géant agro-alimentaire Mars de rappeler des millions de barres chocolatées dans 55 pays est même vouée à devenir un cas d’école, que ce soit en matière de politique de précaution, de marketing ou de communication de crise. Le groupe américain s’est donc lancé dans une opération extrêmement complexe et coûteuse pour un simple petit bout de plastique retrouvé par un consommateur allemand....


Lire la suite de Méga-rappel de barres chocolatées : Mars en fait-il trop ou pas assez ?

Attaqué par Ségolène Royal, Nutella joue la sobriété

Attaqué par Ségolène Royal, Nutella joue la sobriété

le 17 juin 2015 15h46 | par l-entreprise-et-les-medias | 1 commentaire Un haussement d’épaules. C’est à peu près la réponse de Nutella à Ségolène Royal, partie en croisade contre la célèbre pâte à tartiner. Sur le plateau du Petit Journal de Canal +, la ministre française a demandé au grand public de bouder le Nutella car un de ses composants essentiels, l’huile de palme, est responsable de la déforestation en Asie....


Lire la suite de Attaqué par Ségolène Royal, Nutella joue la sobriété

GoPro et Sony en pleine « actu-pub »

le 16 avril 2015 12h21 | par l-entreprise-et-les-medias | 0 commentaire Quel est le point commun entre deux astronautes vidéastes et un poulpe photographe ? Réponse : ils ont fait l’actualité de ces derniers jours en assurant au passage la promotion d’objets high-tech, et donc des entreprises qui les fabriquent. Le grand public a pu découvrir la vidéo réalisée par deux astronautes de la Nasa en sortie dans l’espace....


Lire la suite de GoPro et Sony en pleine « actu-pub »

Un expert pro-Monsanto se fait piéger face caméra

le 31 mars 2015 12h58 | par l-entreprise-et-les-medias | 23 commentaires Dans une scène mémorable (voir ici) du film « Erin Brockovich, seule contre tous », une avocate refuse piteusement de boire un verre d’eau issu d’un puits pollué par l’entreprise qu’elle défend pourtant bec et ongles. Un docteur lobbyiste pro-Monsanto a vécu une mésaventure comparable, mais dans la vie réelle et devant les caméras....


Lire la suite de Un expert pro-Monsanto se fait piéger face caméra

McDo médiatise sa frite: une comm bien huilée?

le 23 janvier 2015 22h41 | par l-entreprise-et-les-medias | 0 commentaire Rien de tel qu’une bonne opération de communication sur le thème de la transparence pour retrouver la frite. McDonald’s a supervisé le tournage de deux vidéos à l’attention des médias du monde entier. L’enseigne dévoile notamment, dans l’une d’elles, les secrets de fabrication et la liste des ingrédients de ses frites,...


Lire la suite de McDo médiatise sa frite: une comm bien huilée?

Starbucks en pleine comm’ « sympa »

le 10 octobre 2014 12h07 | par l-entreprise-et-les-medias | 0 commentaire Il y a des conjonctions médiatiques qui tombent plutôt bien. Pour le groupe Starbucks par exemple, bien exposé dans les journaux et sites web sur deux angles. Le directeur général de Starbucks France, Olivier de Mendez, était ce jeudi au menu de l’interview vidéo du site web des Echos. Une interview en deux parties....


Lire la suite de Starbucks en pleine comm’ « sympa »

Apple apprend l’humilité au fil des crises

le 29 septembre 2014 18h16 | par l-entreprise-et-les-medias | 2 commentaires Apple ne renouvelle pas seulement ses produits phares. La marque à la pomme revoit aussi sa communication de crise. Une page s’est bel et bien tournée dans la manière de réagir aux couacs et de s’adresser au grand public. La firme de Cupertino doit affronter coup sur coup deux « very bad buzz » d’autant plus pénibles qu’ils surviennent juste après l’euphorie des ventes records engrangées pour le lancement de l’iPhone 6....


Lire la suite de Apple apprend l’humilité au fil des crises

Ikea, un exemple de crise « totale »

le 20 novembre 2013 14h37 | par l-entreprise-et-les-medias | 1 commentaire C’est un nouvel épisode d’une crise qui dure depuis près de deux ans. Trois dirigeants d’Ikea France, dont le PDG et le directeur financier, viennent d’être mis en examen ce mardi dans l’affaire d’espionnage qui plombe l’image du groupe depuis février 2012. La crise gravissime que traverse Ikea France est un concentré de difficultés pour la filiale du groupe d’ameublement suédois....


Lire la suite de Ikea, un exemple de crise « totale »

Internet: êtes-vous bien référencé ?

le 26 octobre 2013 15h50 | par l-entreprise-et-les-medias | 5 commentaires Voilà une question essentielle. Le référencement d’une entreprise mesure le niveau de difficulté rencontré par les internautes pour accéder à votre site. Il renvoie à tous les moyens à disposition sur le web, pour le grand public (moteurs de recherche notamment), pour arriver jusqu’à vous. Le référencement, c’est un peu une vitrine exposée au grand public....


Lire la suite de Internet: êtes-vous bien référencé ?

Page 1 sur 212
A propos du blog

Jean-Michel Boissière

Jean-Michel Boissière Comprendre le fonctionnement des médias représente un atout stratégique. Une entreprise ne communique pas malgré mais avec les journalistes. A travers de multiples conseils et illustrations puisés dans l’actualité, ce blog sur les relations entreprises-médias pourra vous éclairer sur la manière de rendre votre communication plus efficace et dynamique.

Voir leurs profils

S'abonner au flux de ce blog

[De quoi s'agit-il?]

Derniers commentaires
Archives

Retour vers le haut de page