Quand le patron d’Auchan vient gronder les Jeunes communistes

l-entreprise-et-les-medias, publié le , mis à jour à

Gérard Mulliez aime la communication directe. Le patron fondateur d’Auchan n’a pas hésité à débouler à l’improviste chez les Jeunes Communistes pour les sermonner. La scène, racontée par la Voix du Nord, ne manque pas de sel et s’est déroulée ce samedi après-midi. Gérard Mulliez a débarqué dans un local de jeunes militants en pleine réunion pour dire tout le mal qu’il pense d’une affiche du Parti communiste qui le dépeint comme un «actionnaire, milliardaire et profiteur de la crise».

L’initiative de Gérard Mulliez est intéressante à plus d’un titre. Dans cette petite histoire, nul doute que l’homme d’affaires a marqué les esprits, les médias… et donc des points.

1)    La démarche paraît courageuse. Et ce, de l’aveu même des militants communistes éberlués qui ont vu débouler le fondateur d’Auchan dans leur local, sans le reconnaître tout de suite.

2)    Gérard Mulliez, bien que très remonté contre la manière dont il est traité par la communication du Parti Communiste, apparaît comme un homme de dialogue. Même si l’échange a tourné court, il a bien eu lieu, et est resté ferme mais courtois. Les militants ne s’y sont pas trompés en l’invitant à débattre une prochaine fois sur le coût du travail et du capital.

3)    Il ne s’agit pas uniquement d’un mouvement d’humeur. Le fondateur d’Auchan est venu directement, un samedi, défendre son honneur. La démarche ne manque pas d’un certain panache, mais surtout, en quelques minutes, Gérard Mulliez a mis à mal l’image du patron inaccessible et éloigné des réalités du terrain.

4)    Il est venu aussi défendre l’image de son entreprise. Il apparaît donc soucieux de cette image, ce qui est toujours un pré-requis en matière de communication. Ainsi, il n’a pas manqué de rappeler les fondamentaux qui lui tiennent à coeur, et notamment le fait que son groupe crée des emplois.

5)    Il endosse le rôle un peu paternaliste du vieux sage qui fait la leçon aux plus jeunes. Une rhétorique intéressante car difficile à contrer. En précisant qu’à leur âge, il avait déjà ouvert son premier magasin, il impose une certaine autorité et place l’expérience au centre du débat.

6)    Médiatiquement parlant, c’est forcément bien joué. La démarche est singulière, voire insolite et intéresse forcément les journalistes, qui plus est en plein week-end où l’information économique est atone. C’est donc tout naturellement que la petite histoire est reprise par bon nombre de médias, ici ou .

Bien sûr, Gérard Mulliez n’a pas vraiment convaincu son auditoire, mais ce n’était sans doute pas son objectif. Enfin, il a commis une petite erreur en débarquant rue d’Artois dans une Range Rover garée en double-file. Un petit détail que ses détracteurs se sont empressés de relever. Pour un homme qui aime raconter qu’il est économe et roule volontiers en modèle modeste, voire ancien, l’idée est plutôt malvenue.

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12 commentaires

Avatar de venet

venet

je suppose que les jeunes ont du lui demander de s’expliquer et de surcroît demander un droit de réponse , mais il faut quand même du courage pour faire ce qu’il a fait.
a-t-il répondu favorablement à leur demande de débat?
pour les jeunes un bon point mais également pour le patron


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    l-entreprise-et-les-medias

    Il serait en effet intéressant de voir si M. Mulliez va donner suite à l’invitation à débattre… Pour l’heure, on n’en sait rien. Il est probable qu’il en reste là, mais si le fondateur d’Auchan accepte effectivement de croiser (respectueusement) le fer, nous en reparlerons ici. Cdt. JMB


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Avatar de dd

dd

Zont qu’à faire un stage en corée du nord ou en russie pour voir à quoi conduit le communisme !
quand à la mention du véhicule du sieur Mulliez ,on ne va pas lui demander de rouler dans une C1 non ? soyons réalistes.
Non moi ce qui me chagrine , c’est qu’il ne roule pas dans une voiture française !


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fab77100

Et où habite-t-il ce monsieur ?


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Avatar de Banner

Banner

A leur âge Mr Mulliez avait déjà ouvert son proper magasin. Bravo monsieur!
Mais il était peut-être plus facile d’ouvrir son propre magasin en 1960 qu’aujourd’hui, surtout dans une ancienne usine Phildar dont papa Mulliez était PDG à l’époque.
Et si un jeune décidait d’ouvrir son propre magasin aujourd’hui, le groupe de Monsieur Mulliez serait peut-être le premier à tout faire pour l’absorber histoire d’éviter la concurrence.


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pascal59b

Quel malheur dans ce pays de gauchistes où des hommes comme lui, qui font vivre des dizaines de milliers de personnes soient obligés de se justifier et rouler modeste. Sans lui ils seraient quoi ? Qi ils montent leur boutique et ils verront ce que c est.
Désespérant. Tous les riches se barrent. Et les cocos et socialos donnent des leçons mais font le contraire de ce qu ils disent.


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dmdo72

Belle analyse, concise et argumentée.


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    l-entreprise-et-les-medias

    Merci pour votre appréciation encourageante. Cdt. JMB


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CAUSSE

Il est facile de donner des leçons à des jeunes qui se battent pour la survie de leurs emplois, quand on vit dans l’opulence et que l’on a commencé sa vie avec une cuillère en or dans la bouche !


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Stephen

Dans une guerre de tranchée chacun s’efforce de défendre ses positions. Nous sommes désormais dans une guerre médiatique ou le storytelling obscurcit les arguments.


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France H

Chapeau bas Monsieur le Directeur,
Halte aux donneurs de leçons qui n’ont rien fait de leur vie !
Les patrons créateurs ne sont pas les nantis du cac40, ils ont pris des risques financiers, des risques humains à sacrifier une partie de leur propre vie, de leur santé pour créer, développer, investir…
Et créer des emplois pour ceux dont la principale activité est de cracher sur les patrons !
Soutien à tous les patrons créateurs, petits ou grands, qui participent à la prospérité de notre pays.
France H


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Avatar de Gérald FRANCOIS

Gérald FRANCOIS

Un article digne de la direction de la communication d’auchan, quoique je doute qu’ils auraient commis un tel article tant il est partial. Vous auriez pu rajouter divers points négatifs quant à l’action de Gerard MULLIEZ.

A) Il apparaît ainsi comme un patron de droit divin, qui ne supporte pas la contestation et est capable de tout pour tout maîtriser et museler la parole de ses détracteurs.

B) un patron déconnecté des réalités du terrain, tellement le ´storytelling’ de la création de empire est daté et impossible à realiser aujourd’hui.

C) un patron qui beneficie d’aides publiques tout en licenciant 300 personnes (au dire des militants interviewés.

Je pourrais continuer ainsi. Mais le fond du problème est ailleurs… Il est dans l’atteinte au principe de discrétion, en effet au sein de l’AFM (association famille MULLIEZ) l’un des principes de base est : pour vivre heureux, vivons cachés. Le crime de lèse-majesté de ces militants est bien d’avoir utilisé l’image du patriarche pour illustrer sur une affiche leurs propos anticapitalistes. Ce qu’il ne pouvait accepter. Son caractère impulsif lui a fait commettre cette faute de communication, car cela en est une, il aurait largement eu plus d’impact en invitant ces jeunes à echanger et à débattre sans débarquer comme cela (le téléphone ou le mail existe). Alors certes il a fait le buzz, mais en definitve contrairement a ce que vous indiquez la balance coût/avantages est particulièrement défavorable car de tout cela, ce qu’on retient c’est que son groupe va licencier 300 personnes.


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Jean-Michel Boissière

Jean-Michel Boissière Comprendre le fonctionnement des médias représente un atout stratégique. Une entreprise ne communique pas malgré mais avec les journalistes. A travers de multiples conseils et illustrations puisés dans l’actualité, ce blog sur les relations entreprises-médias pourra vous éclairer sur la manière de rendre votre communication plus efficace et dynamique.

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