Avoir l’esprit business, c’est aussi cultiver un sens suraigu de l’opportunisme. Trois marques se payent actuellement de la visibilité en exploitant habilement les aléas ou les turpitudes de la vie politique française.
Sixt d’abord,
qui rebondit sur la présumée grossesse de Mme Carla Bruni-Sarkozy. Le loueur automobile à bas prix ose interpeller l’épouse du chef de l’Etat en ces termes : « Chère madame, auriez vous besoin d’une familiale ?« . Sixt est coutumier du fait.
Il y a deux ans déjà, pour une campagne de pub’ en Allemagne, Sixt avait osé un trait d’ironie : « Faites comme Carla Bruni, adoptez un petit modèle français ». Pas toujours de bon goût (et en tout cas fort peu goûté par l’épouse du chef de l’Etat), la publicité avait marqué les esprits et rempli son contrat : faire tourner le commerce.
Enviedefraises.com ensuite : ce site de T-Shirts et de vêtements pour femmes enceintes exploite aussi la vie privée de la Première Dame. Enviedefraises l’interpelait à la Une de Libé, en début de semaine (la petite pub rose en bas à droite) : « Alors Carla, envie de fraises ?« . Basique, simpliste mais l’essentiel c’est que çà buzze. D’ailleurs votre serviteur blogueur s’y est laissé prendre et sert de relais… pour viraliser la pub’.
Enfin, il y a ce gros constructeur automobile allemand qui ose exploiter un poids-lourd de la vie poltique, DSK : l’encore directeur général du FMI a été photographié avec la Porsche d’un collaborateur et, la vie politique étant ce qu’elle est- cruelle et assez au ras des pâquerettes-, Dominique Strauss-Khan, possible candidat à la présidentielle est facilement fustigé pour ses goûts de riche homme de gauche.
Avec un art consommé du rebond, le constructeur, cité à la rubrique Vie politique des gazettes, se paye donc des pages de pub dans l’Equipe, Le Monde et les Echos ces jours-ci. Pour accompagner le lancement de son nouveau modèle Panamera S Hybrid, Porsche France a chois comme slogan : « Porsche ne fait pas de politique, juste de belles mécaniques ». Quitte à être cité involontairement dans l’actualité, autant exploiter habilement l’événement…même si c’est pour en faire des caisses !
