Mon précédent billet sur le retour du made in France et des achats patriotes ayant reçu quelques commentaires, je fais part d’une autre initiative bien dans l’air du temps : le lancement de la marque premier prix Le Lait d’ici par Orlait (1,2 milliards de litres produits 600 millions d’€uros de chiffre d’affaires). J’en ai découvert l’existence non par le web mais en prenant tout simplement mon café dans le self service de la tour Opus de La Defense 12. Il faut dire que l’emballage attire l’oeil pour un produit aussi basique et premier prix.
"Notre démarche est simple et claire pour les acteurs du marché", explique Roger François Béguinot le fondateur et président d’Orlait : "Le Lait d’ici est une marque premier prix de lait UHT qui veut valoriser l’image du lait d’origine France et le savoir faire de chaque région productrice". L’emballage est d’un bleu tout simple et indique que le lait est "issu des exploitations de nos régions, collecté et conditionné en France".
Par cette marque qui se veut "militante", il s’agit surtout de contrecarrer sur le marché du premier prix les briques de lait d’origine allemande. "Avec le Lait d’ici, pour 55 centimes d’euros je peux acheter ma brique de lait et servir la cause des éleveurs et toute la filière française". Buvons patriote…
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