Le CyberMonday vous connaissez ? Moi non plus jusqu’à ce que le directeur de la rédaction me mette en contact avec Catherine Barba. Si vous êtes branché entreprise de e-commerce, vous connaissez sans doute son site cashtore.fr, un moteur de shopping qui permet depuis 2004 aux internautes de réaliser des économies sonnantes et trébuchantes. Et bien figurez-vous que même dans le e-commerce, qui aura connu pourtant en 20078, une croissance d echiffre d’affaires à deux chiffres, les acteurs économiques ont le blues. La grande préoccupation des cybermarchands ? La même queleurs collègues des magasins physiques du petit ou grand commerce : sauver Noël… et le tiroir-caisse, évidemment, ce qui pour un commerçant revient au même. "En pleine crise de la consommation, tous les web marchands se posent la question : comment booster les ventes de Noël", explique Catherine Barba. Réponse : en s’y prenant un mois plus tôt.
L’idée : créér un événement marchand festif, le CyberMonday et déclencher des ventes précoces. En fait Catherine Barba se contente de l’importer des Etats-Unis où en dix ans le CyberMonday est devenu uen institution. En novembre un mois avant Noël, le Cybermonday peut générer 800 millions de dollars de chiffre d’affaires supplémentaires en 24 heures (les chiffres en 2007). En France le Cyber monday, pour sa première édition, durera en fait…une semaine, du 17 au 24 novembre. Un partenariat radio, un autre avec Google, une TéléNoël…Catherine Barba a prévu un plan médias et promo conséquent (500 000 euros de budget, par les temps qui courent, c’est pas rien) , de quoi faire pas mal de ramdam pour faire connaître l’événement… et déclencher les ventes !
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