Le gilet jaune ‘customisable’ deviendra-t-il un produit phare ? C’est ce qu’espère bien Claudine Bucourt qui a monté sa petite Eurl au capital de 4000 euros. Son site internet propose de ‘customiser’, pardon de personnaliser votre précieux vêtement de sécurité. Avec le triangle rouge, le gilet jaune est devenu obligatoire dans tous les véhicules depuis l’été dernier. Sécurité routière oblige.
Bien sûr le vêtement de sécurité "c’est jaune, c’est moche çà ne va avec rien…mais çà peut vous sauver la vie" comme le clamait sur l’affiche de la campagne de pub’ un Karl Lagerfeld, tout en lunettes noires, cuir et clou…mais vêtu aussi du "moche" gilet.
Le site de Claudine est très intelligemment conçu : il profite de l’actualité de la sécurité routière, qui créé une contrainte pour l’utilisateur donc une opportunité de marché pour l’entrepreneur. Pour se distinguer du tout venant des gilets jaunes, Claudine apporte une valeur ajoutée : le gilet permet d’être vu mais aussi reconnu (grâce à une carte d’identitée personnalisée) et donc mieux secouru. Ce qui permet à monjaunegilet.com de clamer qu’il est "le premier gilet 3 en 1". Et de se différencier ainsi du reste de l’offre. Bon produit, à un prix étudié (18 euros50 environ et bien promu aussi : Claudine a réussi à faire parler d’elle par Laurent Ruquier dans une des émissions très suivies du célèbre humoriste. L’entrepreneur(e) a bien étudié les 4 P de son mix-marketing (product, place, price and promotion). Et bien ciblé son time-to-market en se lançant dans la foulée de la campagne publicitaire de la sécurité routière. L’opportunisme est définitivement une qualité entrepreneuriale !
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