C’est ce que proclame le club des entreprises familiales centenaires récemment créé et qui décerne un label. De l’âge comme gage de qualité, de la tradition comme signe de l’innovation. Il n’y a qu’en France, où l’esprit ancien combattant reste très vivace, qu’on puisse imaginer le succès de club des anciens comme argument de vente. On a souvent moqué le culte du jeunisme dans trop de publicités mais tout de même. Cultiver la senior attitude de nos entreprises et célébrer à ce point les vertus du grand âge ! Pour entrer dans le Club, prière d’avoir cent ans…et plus si affinités ! Découvrez donc le nombre d’années requis pour faire partie des entreprises hénokiennes !
Qu’on me pardonne mon mauvais esprit mais çà me rappelle ces vieux play boys des années 80 qui la cinquantaine venue à Saint-Tropez arboraient un T-Shirt "Young men gone and old men stay" pour draguer sur la plage. Ou ce sketche récent du duo Chevalier-Laspalès moquant les boulangers fiers de l’être "de père en fils depuis…2002" ! De l’ancienneté comme argument de vente. Comme si le Boeufs-Oeufs-Fromage des années 1950 avait pu résister à l’arrivée du commerce moderne (grande distribution, libre service) dans les années 1960. Comme si ce qui est ne devait pas disparaître.
Cela dit le vrai challenge pour une marque ou une entreprise est bien de savoir se tranformer pour durer. Tout organisme vivant, une plante, un être humain une entreprise est condamnée à s’adapter. Pour les cinéphiles revoyez le récent Adaptation de Spike Jonze et Charlie Kaufman avec Nicolas Cage et Merryl Streep. L’Entreprise a réalisé récemment un dossier pratique sur l’art de donner une seconde vie à une marque. Avec les exemples de Solex, Banania ou les sacoches et cartables Tann’s. Les jeunes repreneurs -des Marseillais- de Tann’s ont bien compris qu’il ne fallait pas rééditer les cartables vintage de jadis mais séduire une clientèle qui a grandi en leur proposant une offre répondant à leurs besoins d’aujourd’hui : fini les cartables pour ranger les classeurs de collégiens de 1978, bonjour les sacoches avec tous les rangements pour glisser l’ordinateur portable et autres outils nomades de 2008.
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